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                          卓策
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                          騰訊電腦管家“不加班”廣告——老鐵,這營銷扎心了

                          因為加班,你有過那些遺憾?前段時間,一則關于加班的視頻在朋友圈中瘋狂轉發。在北上廣地區,該視頻引發諸多網友的共鳴,可沒想到原來是騰訊電腦管家的一次創意營銷,而且是一次成功的創意營銷,該視頻上線不到一周時間累積播放量已經過千萬。

                          曾經有很多品牌針對“逃離北上廣”的基調做過很多創意營銷,但是因為與現實相差甚大無法引起受眾共鳴,而騰訊電腦管家這次的創意營銷無疑讓人耳目一新,看到一個新的套路。



                          街訪+社會話題,直擊用戶痛點

                           對于北上廣深等一線城市的白領來說,加班是常態。對于打工一族來說,加班的背後並不是所謂的夢想與激情,而是壓力與辛酸。騰訊電腦管家的創意營銷在這點上大作文章,以“因為加班你失去什麼”為主題進行街訪。通過街訪形式,受訪者的表現更加自然,更加容易表現真實情感,更能引起觀眾共鳴。

                          此外,在視頻中還加入街頭題板,讓路人寫下“沒空去做什麼”,讓路人參與互動,將用戶痛點持續放大,強化共鳴效果。



                          概念轉換,強化品牌露出

                          在逃離北上廣過于偏離現實,加班已成為常態的前提下,騰訊電腦管家將“沒空做”變成“去做”。一次概念轉換再次引起受眾共鳴,激發受眾分享與傳播行為,而更重要的是這個概念轉換成功將“騰出時間,去生活”的概念帶出,同時也間接為騰訊電腦管家進行品牌露出。


                          反差引出賣點,以情感提升產品溫度

                          在視頻成功傳播後,騰訊電腦管家再次推出三支反差系列廣告,用加班一族的角度以輕松的形式讓大家正確認識加班現象。同時在視頻中,將騰訊電腦管家功能與用戶日常需無縫契合,以實際功能出發,幫助用戶減少加班時間,讓用戶可以騰出時間去生活。

                          在其他品牌在倡議“不加班”、“逃離北上廣”的時候,騰訊電腦管家卻將功能推送至受眾,用實際手段幫助用戶解決難題,成功將情感轉化成痛點解決方法,使產品升溫。


                          情感類的創意營銷在市場十分普遍,但是當利用情感引起共鳴後,接下來該如何做?這才是情感類營銷的重點。騰訊電腦管家的創意營銷讓我們看到在引起受眾情感共鳴後,如何將此共鳴轉化到產品功能和分享傳播方面。以情感為基礎,從產品功能方面切中受眾剛需,用實際方法解決痛點,這才是這次創意營銷的成功之處。



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